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一、品牌建设升级
随着时代和外部环境的变化,沃尔沃汽车将品牌建设从“安全”升级到“安全感”,建立客户的情绪价值。安全感不仅是物理安全,更是心理安全,产品卖点与品牌价值的结合,也是客户的购买理由和精神向往。
二、业绩综述
全球销量持续增长,2023年全球销量达708,716辆,大中华区销量达180,234辆,创历史新高。电气化转型加速,纯电车型销售份额达16%,中国大陆新能源车型销售同比增长25%。沃尔沃汽车是唯一在电气化时代实现品牌向上的传统豪华车企。
三、产品发布与转型
沃尔沃EM90、EX30、EX90三款纯电新车的亮相及发布,丰富了沃尔沃汽车的纯电产品矩阵,帮助沃尔沃汽车抓住纯电汽车市场的机遇。沃尔沃汽车积极探索全新商业模式,坚持走经销商4S店+城市中心店相互融合的“中间路线”,以用户为中心,优化客户体验。
四、体系力保障永续经营
沃尔沃汽车依托完善的体系力,搭建以用户为中心、数据驱动的数字化运营管理体系,持续赋能运营降本增效。这是一个覆盖用户全生命周期、贯穿企业全业务链路的体系力闭环,保障企业的百年永续经营。
五、未来展望
沃尔沃EM90即将登陆全球更多市场,标志着沃尔沃汽车在全球市场的进一步拓展。随着产品矩阵的丰富和商业模式的创新,沃尔沃汽车将继续引领传统豪华车企的电气化转型,为用户提供更安全、更智能的出行体验。
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